C’est quoi le copywriting?
La definition du copywriting est l’art d’écrire un texte persuasif dans le but de vendre un produit ou un service.
Mon travail consiste à rédiger des textes qui attirent l’attention de vos clients et les incitent à interagir avec votre contenu.
Je dois connaître le public visé et comprendre leurs besoins, leurs frustrations, leurs désirs pour faire apparaître dans le texte pour pouvoir planifier,positionner et clarifier votre message auprès de vos clients potentiels.
Le rôle de la conversion dans la stratégie de rédaction de contenu
Le copywriting s’utilise dans plusieurs contextes :
- La rédaction d’une page de vente pour les personnes souhaitant vendre leur service ou des formations en ligne
- La création ou la mise à jour d’un site Web. L’écriture de la page à propos, de la page d’accueil ou de la section service du Site Internet
- La page produit pour un site E-Commerce
- La création d’une campagne email pour éduquer, promouvoir ou vendre vos services
- La rédaction de contenu pour des campagnes Facebook faisant partie d’un tunnel de conversion
La stratégie de rédaction aura pour objectif de de faire avancer le prospect, dans la lecture du texte pour qu’il réalise une action bien précise :
- cliquer sur un bouton pour que le client passe à l’action
- remplir un formulaire pour rencontrer un client
- s’inscrire à un webinaire pour faire la promotion d’un service
- augmenter le taux d’ouverture de vos campagnes courriel (e-mailing)
- améliorer les différentes étapes de ton tunnel de vente pour avoir des clients prêts à vous rencontrer ou à acheter vos services
La différence entre le copywriting et la rédaction Web ?
La rédaction web se base principalement sur le développement de la visibilité en utilisant le SEO. Contrairement au copywriting qui se base sur des techniques de persuasion qui amène le lecteur à progresser dans la lecture du texte.
- La rédacteur web recherche la visibilité sur les moteurs de recherche
- Le copywriter se concentre avant tout sur la conversion en essayant de comprendre dans quel état d’esprit le visiteur arrive sur le site web. Les mots-clés peuvent être intégrés dans le texte dans le cadre d’un site web. Si la page de vente est sur une landing page provenant d’une plateforme, cela ne sera pas une priorité. Le trafic venant principalement d’un tunnel de vente, le SEO n’a pas sa place dans ce contexte
Suivant le contexte, ma rédaction commence avec l’un de ses enjeux
- Le client sait qu’il a un problème. Il y pense régulièrement. Il est préoccupé, mais il n’a pas compris que ce que tu offres est la solution
- Il a la certitude qu’une solution existe. Il en mesure les bénéfices, mais n’a aucune idée que la réponse est sur ta plate-forme
- Il connaît ton produit, mais il n’est pas encore prêt à l’acheter
- Il te fait confiance. Il est clairement conscient de sa situation. Il est parfaitement renseigné sur ton offre. Il veut l’acquérir
Voici trois éléments clés que je considère comme primordiales dans le copywriting :
Le titre
Le titre est la première chose que le lecteur voit. Il doit être accrocheur et donner envie aux lecteurs de continuer à lire. Pour un titre efficace, je recommande de :
- Utiliser des mots clés pertinents
- Utiliser des chiffres pour attirer l’attention
- Utiliser des verbes d’action pour donner de l’énergie
Le corps du texte
Le corps du texte doit être clair, concis et facile à lire. Pour cela, je recommande :
- L’utilisation des phrases courtes et simples
- Éviter le jargon et les termes techniques
- Prendre des exemples concrets pour illustrer les points clés
- Ajouter des sous-titres pour faciliter la lecture
- Utiliser des phrases courtes et simples
L’appel à l’action
L’appel à l’action est la partie la plus importante de la copywriting. C’est là que vous incitez les lecteurs à faire une action en :
- Employant des verbes d’action pour donner de l’énergie
- Étant clair et précis sur ce que vous voulez que les lecteurs fassent
- Ayant un appel à l’action visible et facilement accessible
Les étapes de travail dans la réalisation de votre projet
- La première étape lorsque je travaille sur un texte pour un site web ou une page de vente est de faire un premier travail de recherche. Cela consiste dans un premier temps, à analyser le profil du client. je recueille de l’information pour comprendre à qui je m’adresse
- J’identifie les besoins du client à travers ses frustrations, désirs et ses aspirations pour me faire un portrait précis de votre client potentiel
- J’analyse le trafic de votre site web pour avoir un aperçu du comportement des visiteurs avec votre site Web
- Je commence à rédiger la structure du texte
- J’écris la version finale et je donne les informations pertinentes au développeur ou designer pour la présentation du contenu
- J’optimise le contenu pour qu’il soit bien indexé sur les moteurs de recherche
