Copywriting vs redaction Web : quelles différences ?

Ces deux termes sont souvent confondus. Pourtant, copywriting et rédaction web ont des objectifs, des méthodes et des rôles bien distincts.

Alors, comment savoir si tu as besoin d’un rédacteur ou d’un copywriter ? Voici un comparatif clair et sans jargon.Objectifs : informer ou convertir ?

• Rédaction web : L’objectif principal est d’écrire des contenus informatifs, optimisés pour les moteurs de recherche (SEO), afin de générer du trafic organique.

• Copywriting : L’objectif est de convaincre le lecteur de passer à l’action. Acheter, s’inscrire, télécharger, réserver… Chaque mot est calibré pour persuader.

Le rédacteur attire des visiteurs. Le copywriter les transforme en clients.

Style d’écriture : neutre ou engageant ?

• Rédacteur web : Ton factuel, neutre, axé sur l’information utile. Il répond à des requêtes précises : « qu’est-ce que le SEO ? », « comment faire un audit technique ? »

• Copywriter : Ton plus direct, plus humain, voire émotionnel. Il cherche à créer une connexion avec le lecteur et à le guider vers une décision.

Le rédacteur structure. Le copywriter stimule.

Types de contenus rédigés

Compétences mobilisées

• Le rédacteur web maîtrise les balises HTML, la recherche de mots-clés, le maillage interne, la structure en Hn, etc.

• Le copywriter maîtrise la psychologie de persuasion, les biais cognitifs, les techniques AIDA / PAS / PCP, le storytelling, etc.

Le rédacteur pense à Google. Le copywriter pense au cerveau humain.

Étude de cas : une fiche produit, deux approches

Exemple : Une fiche produit pour un logiciel de gestion de projet.

• Version rédacteur web :

  « Notre logiciel de gestion de projet offre une interface intuitive, des tableaux de bord personnalisables et une intégration avec plus de 30 outils. »

• Version copywriter :

  « Fatigué de perdre du temps sur des outils qui ne vous comprennent pas ? Notre logiciel vous aide à reprendre le contrôle : planifiez, collaborez, livrez. En un seul clic. »

Le fond est similaire. La forme change tout.

Outils et méthodes utilisés

Impact sur le parcours client

• Le rédacteur attire du trafic en haut de l’entonnoir (TOFU).

• Le copywriter agit en milieu ou bas de l’entonnoir (MOFU / BOFU).

Ils sont donc complémentaires dans une stratégie marketing. Tu peux avoir un très bon contenu de blog, mais sans copywriting derrière, ton lecteur ne saura pas quoi faire ensuite.

Évolution des métiers : vers le SEO copywriter ?

Aujourd’hui, les deux métiers tendent à converger. On parle de plus en plus de SEO copywriter : un profil hybride qui sait à la fois rédiger pour Google et convertir l’utilisateur.

C’est le profil que recherchent la plupart des entreprises en 2025. Et c’est aussi exactement ce qu’on propose chez Recreation Medias.

Ce qu’ils ont en commun

• Tous deux savent adapter leur ton au public cible.

• Tous deux rédigent en pensant au lecteur avant tout.

• Tous deux peuvent collaborer sur une même page web.

Mais leurs finalités restent différentes :

• Le rédacteur explique.

• Le copywriter transforme.

Quand faire appel à l’un ou l’autre ?

Tu veux être trouvé sur Google ? Tu as besoin d’un rédacteur web SEO.

Tu veux vendre ton offre, remplir un formulaire, récolter des emails ? Tu as besoin d’un copywriter.

Tu veux les deux ? Tu as besoin d’un SEO copywriter. Et ça tombe bien, c’est justement ce qu’on fait chez Recreation Medias.

En résumé

La rédaction web vise le référencement naturel, la structure, l’information. Le copywriting, lui, vise la transformation : captiver, persuader, convertir.

Les deux sont essentiels. Mais si tu ne choisis pas le bon au bon moment, tu risques d’avoir du trafic qui ne fait rien, ou une page convaincante que personne ne lit.

Besoin des deux ? On peut t’aider à créer un contenu qui attire et convertit.

Contacte-nous pour un audit SEO & Copywriting sur mesure !

Bika Bokenda, Récréation Médias