Étude de cas : comment Silverplatter Audio a surmonté la perte de 50 % de son trafic organique ?

Silverplatter Audio est une plateforme e-commerce proposant des sound packs destinés aux sound designers, éditeurs de films, réalisateurs et acteurs de l’industrie des jeux vidéo et du documentaire. L’équipe, composée de trois passionnés, avait pour mission de permettre à ses clients de créer leurs propres effets sonores à travers des solutions DIY (Do It Yourself) expliquées sur leur blog.

Malgré une expertise et une offre unique, le site rencontrait des difficultés à attirer du trafic organique qualifié et à se positionner sur des mots-clés stratégiques dans le domaine du sound design.

L’objectif principal de l’équipe de Silverplatter Audio était donc d’optimiser leur présence en ligne et de mieux se positionner sur les moteurs de recherche, en particulier pour des termes liés à des effets sonores spécifiques, tout en renforçant l’impact de leur contenu éducatif.

Silverplatter Audio faisait face à plusieurs défis :

Depuis avril 2023, le site de Silverplatter Audio avait commencé à perdre en visibilité en termes de mots-clés. En janvier 2024, il avait perdu plus de 50 % de ses mots clés, ce qui représentait une préoccupation majeure pour l’équipe.

Face à cette situation, la priorité était de mettre en place une stratégie d’optimisation SEO et de contenu afin de regagner le terrain perdu.

Optimisation des pages produit : Certaines pages, comme celles vendant des effets sonores spécifiques (ex. : ‘Mustang 1968’), manquaient d’optimisation en termes de mots-clés, de structure de contenu et de clarté du message.
Amélioration du contenu de blog : Le blog, bien que riche en contenu, n’était pas structuré de manière à attirer le bon type de trafic organique. Certains articles, comme celui sur les démos de sound design, nécessitaient une meilleure utilisation de mots-clés et une optimisation des titres H1 et H2 pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
Positionnement SEO pour des mots-clés niche : Silverplatter Audio souhaitait se positionner sur des termes très spécifiques tels que ‘timelapse sound effects’, ‘submarine sound effects’, ou encore ‘fire burning sound effect’, mais les pages correspondantes manquaient d’optimisation.
Storytelling et copywriting immersif : Pour captiver leur audience, Silverplatter Audio souhaitait intégrer du storytelling dans ses textes, afin de rendre l’expérience utilisateur plus immersive, notamment pour les sound designers et les créateurs en quête d’effets sonores uniques.

Approche

Pour répondre à ces défis, nous avons mis en place une approche en plusieurs étapes, centrée sur l’optimisation SEO et la révision du contenu.

Audit SEO

Nous avons commencé par un audit SEO des pages principales du site, en identifiant les forces et faiblesses. Nous avons analysé la structure des titres H1 et H2, l’utilisation des mots-clés, ainsi que les performances globales du site en matière de référencement.

Exemple concret : L’audit de la page Flashback Soundscapes a révélé un manque de structuration des titres, ce qui affaiblissait son référencement. En optimisant les titres et en insérant des mots-clés pertinents, nous avons augmenté la visibilité de la page sur les moteurs de recherche.

Optimisation des pages produits

Nous avons retravaillé les pages produits en mettant en avant des mots-clés spécifiques, avec une attention particulière sur les effets sonores recherchés par les utilisateurs. L’une des pages prioritaires était celle du Mustang 1968, pour laquelle nous avons ajouté des titres H3 contenant des mots-clés comme « mustang horse sound », et rédigé un texte ciblant des requêtes telles que « mustang sound », « sound of a mustang », et « mustang car sound ».

Cette approche permettait de répondre à des besoins précis des sound designers tout en améliorant le référencement naturel.

Refonte des articles de blog

Le blog de Silverplatter Audio est une ressource essentielle pour leur audience, mais il manquait d’optimisation SEO. Nous avons retravaillé plusieurs articles-clés, notamment celui sur les démos de sound design, en ajoutant un titre H2 en début d’article (« What is a sound design demo reel? ») et un paragraphe explicatif, tout en conservant le style unique de l’auteur Paul, pour répondre plus précisément aux requêtes des utilisateurs.

Nous avons également intégré des liens internes optimisés, comme pour l’article sur how to make a demo reel in sound design, où le mot-clé « design demo reel » a été priorisé.

Retravailler le positonnement

Nous avons retravaillé le message du site pour se rapprocher de son audience. Les sounds designers, les éditeurs de jeux vidéo et les réalisateurs de film ayant un besoin d’effets sonores. L’idée étant d’intégrer des mots-clés moins competitifs face au géant du secteur. Le sesond objectif est de s’adresser specifiquement à leur public cible.

Ensuite, nous avons retravaillé le CTA principal, explore the sound par get your sound packs now!

Stratégie de storytelling

Pour renforcer l’engagement des utilisateurs, nous avons travaillé sur l’intégration de storytelling dans les descriptions de produits et les articles de blog. En créant des récits captivants autour des effets sonores, nous avons cherché à transporter les utilisateurs dans des scénarios immersifs.

Exemple : Pour les packs fire sound, nous avons ajouté des descriptions qui plongent le lecteur dans des scènes cinématographiques où le son du feu devient un élément narratif essentiel.

Optimisation des liens internes

Nous avons également retravaillé certains liens internes pour mieux refléter l’intention de recherche des utilisateurs et favoriser un meilleur classement SEO. Par exemple, dans un article, un lien interne a été modifié pour inclure le terme « free sound pack », ce qui a permis de clarifier l’intention pour Google et d’améliorer la visibilité des pages liées.

Résultats

Après la mise en place de ces différentes optimisations, Silverplatter Audio a observé des résultats tangibles en termes de référencement et de trafic organique :

Amélioration des positions sur des mots-clés spécifiques : Les pages produits optimisées se sont positionnées plus favorablement pour des termes comme « mustang sound », « timelapse sound effects », et « submarine sound effects », générant un trafic web plus qualifié et pertinent.
L’intégration de nouveaux mots clés dans le top 10 ansi que la progression de termes comme parabolic DIY microphone allant du 7e rang à la 3e place.
Augmentation du temps passé sur le site : L’intégration de storytelling a captivé les visiteurs, augmentant le temps moyen passé sur les pages de produits et de blog.
Amélioration du taux de conversion : Les optimisations SEO et la clarté du message ont conduit à une augmentation du taux de conversion sur plusieurs pages produits, avec un impact direct sur les ventes de sound packs.
Le renforcement du postionnement comme etant la reference DIY dans l.’industrie des sound packs

Bika Bokenda, Récréation Médias